台灣便利商店的服務多元便利,與民眾生活更是緊密,五花八門的行銷活動規劃吸引民眾參與。近年各大超商持續強化座位區設計和改造,提供優質的休憩空間,增加『座位經濟』的效益。
企業客戶|全家便利商店
企劃主題|『全家便利商店Let’s See台北街區影像攝影展』
座位經濟再延伸,建立品牌形象藝文味
綜觀超商座位區的牆面掛圖單調且特色有限,2014年企劃『Let’s See 台北街區影像攝影展』活動,褪下座位區壁面商業情境圖,邀請街拍攝影師-傑克一起合作,透過取鏡店舖在地意象的台北街頭攝影作品,將北市40間全家店鋪化身『全家咖啡藝廊』。透過攝影展的規劃讓超商多些『藝文味』,民眾點杯咖啡也能有沙龍咖啡館的視覺享受,成為連結社區文化的媒介和橋梁。
結合城市意象,散步旅行很文青
四個月的展期中,也規劃多項讓民眾互動參與的活動,包括12條街區散步路線,鼓勵民眾台北走透透、還可到店舖集章,堪稱「另類集點」。其他活動包括集章抽獎、文化半日遊、文創商品、散步地圖和粉絲團互動等,透過台北12行政區和40間全家超商店到店的文化串連,即使是每日如常的從大安區到內湖區上班,也可以從中發掘更多忽略卻有趣的城市景象!
品牌活動規劃地圖
善用現有資源,以更快速和在地情感連結為主軸,結合三大跨界元素:
攝影展覽
在地旅行
街頭路跑
兩檔主題影片,豐富活動宣傳元素
根據攝影展期與行銷波段規劃。
以劇情片軸心,包裝為具有故事性的紀錄片。
影片內容帶入滑板文化與街頭路跑元素 點入看 》全家攝影展形象廣告
行銷關鍵字|座位經濟、空間再造、社區文化
活動效益|話題延續性長 、 空間視覺美化、消費者參與度高
媒體露出|ETtoday、TVBS、Upaper、中時、聯晚、蘋果日報、經濟、工商時報、
民眾日報、中央通訊社、卡優、Money DJ、流通快訊、 欣傳媒、CITYTALK、
台北畫刊、蕃新聞、YAHOO、HopeTrip、美麗島電子報、更生日報
合作單位|欣攝影、Span Studio、蘑菇、Merci cafe'
媒體協力|欣傳媒、臺北畫刊 、「旅行的小星星」
顛覆傳統消費集點:跨店鋪集點地圖
兩檔主題影片,增加活動